Kenapa Kami Mendengar Nasihat Perubatan Selebriti?

Dalam beberapa tahun kebelakangan ini, ada trend yang melibatkan selebriti yang bertindak sebagai penasihat kesihatan. Mereka menggunakan kedudukan sosial mereka yang terkenal untuk menawarkan nasihat perubatan dan menyokong produk. Dan trend ini dijangka hanya berterusan dan meningkat. Penyelidikan menunjukkan bahawa majoriti orang telah mendengar saranan dan nasihat sedemikian dan banyak yang sebenarnya bertindak atasnya.

Orang ramai sangat tertarik dengan selebriti dan sering mengambil apa yang mereka katakan. Apabila seorang selebriti mempromosikan penyelidikan perubatan berasaskan intervensi (iaitu berasaskan bukti), orang yang lebih hebat bertindak dengan minat mereka sendiri.

Walau bagaimanapun, terdapat juga kelemahan untuk sokongan selebriti. Apabila seorang selebriti menggalakkan intervensi atau rawatan yang tidak disokong oleh keterangan, kesannya kepada orang awam boleh membazir atau membahayakan.

Walaupun menjadi alat untuk kesihatan awam, kita tahu sedikit tentang sifat persetujuan selebriti. Kami tidak tahu bagaimana selebriti menyederhanakan pengetahuan, sikap, dan tingkah laku yang berkaitan dengan kesihatan. Walau bagaimanapun, terdapat beberapa hipotesis yang cuba menjelaskan mekanisme fenomena ini.

Nasihat Selebriti Bersandarkan Bukti

Mari mulailah melihat beberapa nasihat selebriti yang selari dengan bukti perubatan dan cadangan yang diterima.

• Pada tahun 1991, Magic Johnson, pemain bola keranjang terkenal, mengumumkan bahawa dia positif HIV. Pengumuman beliau membangkitkan kesedaran untuk HIV dan AIDS di kalangan orang ramai. Terdapat lonjakan segera pada orang yang memanggil Pusat Penyakit dan Pengawalan Penyakit Penyakit Pusat AS yang meminta maklumat.

• Pada akhir 1990-an, Bob Dole meningkatkan kesedaran untuk disfungsi erektil (ED). Dole didiagnosis dan dirawat untuk kanser prostat dan kemudian mengalami ED, yang mana dia pergi ke rekod untuk membincangkan. Dole juga menjadi jurucakap Viagra, yang berkesan dalam merawat ED. Dalam kebanyakan lelaki yang menjalani pembedahan untuk merawat kanser prostat, disfungsi ereksi adalah kesan buruk yang biasa kerana saraf dan saluran darah yang mengawal ereksi sangat sensitif.

• Pada tahun 1997, suami wartawan Katie Couric, Jay Monahan, didiagnosis dengan kanser kolon . Dia meninggal sembilan bulan kemudian pada usia 42 tahun. Pada tahun 2000, Couric menayangkan kolonoskopinya pada acara "Hari Ini". Pada bulan selepas pemeriksaannya, terdapat penambahan 21 peratus dalam pemeriksaan untuk kanser kolon dan rektum.
• Pada tahun 2005, penyanyi Australia Kylie Minogue didiagnosis dengan kanser payudara yang mana dia dirawat dengan mastektomi. Seterusnya, terdapat peningkatan 40 peratus bilangan orang yang mencari mamogram - yang mana skrin untuk kanser payudara - di empat negara Australia.
• Pada bulan Mac 2009, bilangan skrin kanser serviks meningkat dua kali ganda di England berbanding tahun yang sama tahun sebelumnya. Kenaikan ini disumbangkan oleh Jade Goody, bintang televisyen realiti British, yang meninggal akibat kanser serviks.
• Pelakon Michael J. Fox, yang mempunyai penyakit Parkinson , telah menaikkan lebih daripada $ 450 juta dolar untuk Yayasan Michael J. Fox yang membiayai penyelidikan Parkinson.

Nasihat Celebrity yang tidak tepat

Sekarang mari kita lihat nasihat selebriti yang telah membuktikan sama ada membazir atau bahkan berbahaya.

• Penentangan media Jenny McCarthy menentang vaksinasi kerana takut bahawa mereka menyebabkan autisme adalah contoh utama nasihat selebriti yang salah. Persatuan penipuan ini telah dibantah dan kanak-kanak yang tidak menerima suntikan boleh mati akibat penyakit yang boleh dicegah.

• Pelakon Christina Applegate menjadi peguam bela untuk pemeriksaan awal selepas didiagnosis dengan kanser payudara pada tahun 2008 pada usia 36 tahun dan menjalani mastektomi ganda. Walau bagaimanapun, Applegate menyokong penggunaan MRI (pengimejan resonans magnetik) untuk mengesan kanser payudara, yang tidak selaras dengan pendapat konsensus perubatan untuk menyaring wanita berisiko tinggi untuk mengembangkan kanser payudara.
• Begitu juga, selepas didiagnosis dengan mutasi BRCA1 , yang meningkatkan risiko kanser payu dara dan ovari dalam minoriti wanita kecil, pelakon Angelina Jolie memilih untuk mempunyai mastectomy double pencegahan. Jolie sangat awam mengenai perjuangan dan advokasi beliau untuk kesedaran. Seterusnya, ramai orang menjadi berminat untuk mendapatkan ujian mutasi BRCA. Walau bagaimanapun, mutasi BRCA adalah penyebab jarang kanser dan dikhaskan untuk orang yang mempunyai sejarah keluarga yang kuat penyakit ini. Peningkatan ujian ini tidak disyorkan atau tidak berkesan.

• Pelakon Susanne Somers menyokong penggunaan terapi enzim proteolitik untuk rawatan kanser pankreas. Beliau juga menyokong penggunaan hormon bioidentikal untuk membalikkan penuaan. Intervensi ini tidak berdasarkan bukti perubatan.
• Pada penerbitan gaya hidup mingguannya, GOOP, pelakon Gwyneth Paltrow mempromosikan penggunaan telur jed yang dimasukkan ke dalam vagina untuk membantu dengan nada otot faraj, keseimbangan hormon, dan tenaga feminin. Nasihat ini tidak disokong oleh penyelidikan.
• Tuan rumah ceramah British Sir Michael Parkinson mencadangkan yang berikut untuk kanser prostat: "Ujiannya ialah jika anda boleh mengecut di dinding dari dua kaki, anda tidak mendapatnya."

Kenapa Orang Dengar Dengar Selebriti?

Walaupun kita dapat dengan mudah menunjukkan contoh kedua-dua nasihat selebriti baik dan buruk, mekanisme yang mendasari pengaruh cadangan selebriti tidak jelas. Penyelidik kesihatan baru mula mengkaji kesan ini dan mempunyai beberapa tekaan. Berikut ialah senarai 14 mekanisme hipotesis:

1. Nasihat perubatan selebriti mungkin secara intrinsik mengubah persepsi sesetengah ahli penonton.
2. Orang ramai mengikuti nasihat perubatan selebriti untuk meningkatkan identiti dan status sosial mereka.
3. Nasihat peribadi dan kisah kejayaan yang dikongsi oleh selebriti mungkin kelihatan kredibel.
4. Orang-orang-terutama mereka yang mempunyai lampiran bentuk diri yang rendah untuk selebriti yang membuat mereka berasa lebih bebas, kompeten, dan disokong oleh orang lain. Lampiran ini seolah-olah mendorong orang tertentu untuk mendengar nasihat selebriti dan sokongan.
5. Orang ramai membeli perkhidmatan perubatan dan produk kesihatan yang disokong oleh selebriti untuk memperoleh sifat selebriti yang dikaitkan dengan apa sahaja yang disahkan. Sebagai contoh, apabila selebriti mengiklankan program penurunan berat badan dan tuntutan yang telah kehilangan berat badan kerana itu, peminat juga ingin menjadi seperti selebriti dan menurunkan berat badan menggunakan program ini.
6. "Kesan halo" merujuk kepada generalisasi yang dibuat oleh orang awam bahawa kerana selebriti adalah penghibur yang berjaya, kejayaan mereka menjadikannya boleh dipercayai dalam semua perkara, termasuk yang berkaitan dengan kesihatan dan kesejahteraan. Oleh itu, jika seorang selebriti memberikan nasihat perubatan kerana mereka telah mengalami kejayaan di alam lain, maka mereka juga harus menjadi pakar perubatan.
7. Sokongan selebriti mengaktifkan bahagian otak yang membentuk persatuan positif. Persatuan positif ini membuat kenangan positif produk atau perkhidmatan yang disokong.
8. Sokongan selebriti mengaktifkan kawasan otak yang berkaitan dengan kepercayaan dan ingatan. Pengaktifan ini menjadikan orang seperti produk atau perkhidmatan yang disokong.
9. Selebriti perjalanan kecenderungan semula jadi untuk orang membuat keputusan berdasarkan bagaimana orang lain membuat keputusan dalam keadaan yang sama. Kecenderungan ini dipanggil "tingkah lakunya."
10. Nasihat selebriti menyebar ke seluruh rangkaian sosial dan dengan itu menjejaskan semua orang melalui sambungan sosial yang tidak terkira banyaknya, mendapat keunggulan dan daya tarikan.
11. Orang merasionalkan nasihat perubatan selebriti sebagai bermanfaat, bertujuan untuk mengurangkan sebarang ketidakselesaan yang berpunca dari pandangan yang tidak sesuai.
12. Orang mengikuti nasihat perubatan para selebriti yang mereka anggap sebagai serupa dengan diri mereka sendiri.
13. Orang berasa gembira dengan selebriti dan dengan itu berasa positif mengenai produk dan perkhidmatan yang mereka promosikan-contoh penyaman klasik.
14. Pengendorsan yang dibuat oleh selebriti berfungsi sebagai penanda, atau isyarat , yang membezakan satu produk atau perkhidmatan dari yang lain.

A Word From

Terdapat pepatah lama: Jangan percaya semua yang anda lihat di televisyen. Kami hidup dalam persekitaran media yang semakin berpecah-belah dan selebriti memberikan sokongan dan nasihat menggunakan pelbagai saluran, termasuk buku, majalah, laman web, televisyen, radio, podcast, dan media sosial. Sesetengah nasihat ini baik dan ada yang buruk; ada yang tidak mementingkan diri sendiri dan didorong oleh sentimen generatif dan ada yang termotivasi oleh keuntungan kewangan.

Apabila anda mendengar atau melihat selebriti kegemaran anda yang menyokong produk atau perkhidmatan kesihatan, fikirkan mengapa anda begitu tertarik dengan nasihat itu. Adakah selebriti atau nasihat itu? Adakah panduan sebenarnya betul dan sesuai untuk anda atau orang yang disayangi? Adakah orang yang munasabah bersetuju dengan selebriti? Adakah nasihat memerlukan anda untuk membeli sesuatu?

Apabila berkaitan dengan keputusan kesihatan yang sangat penting, seperti kanser atau pemeriksaan penyakit lain, anda perlu membuat temu janji dengan doktor anda untuk membincangkan sebarang kebimbangan dan menerangkan apa yang anda dengar seorang selebriti katakan. Ingat bahawa majoriti selebriti bukan pakar perubatan. Ya, mereka mungkin pandai menyanyi, bertindak, menari, atau bermain sukan. Tetapi seperti semua kemahiran dan bakat khusus, atribut ini tidak meluas ke bidang lain. Doktor anda telah dilatih untuk menawarkan nasihat nasihat-nasihat yang berasaskan bukti dan membantu.

> Sumber:

> BRCA1 dan BRCA2: Risiko Kanser dan Ujian Genetik. NIH. www.cancer.gov

> Hoffman, SJ, et al. Kesan Selebriti mengenai Pengetahuan, Sikap, Kelakuan dan Hasil Kecergasan yang berkaitan dengan Kesihatan: Protokol untuk Analisis Sistematik, Meta-Analisis, dan Meta-Regresi. Kajian sistematik. 2017.

> Hoffman, SJ, dan Tan, C. Mengikuti Nasihat Perubatan Selebriti: Analisis Meta-Naratif. The BMJ. 2013; 347: f7151.

> Larson RJ, et al. Sokongan Selebriti Pemeriksaan Kanser . J ournal Institut Kanser Kebangsaan. 2005; 97 (9): 693-5.